银联国际2026新春温情微电影《Hola！王淑珍》——以家的味道温暖全球春节

影片以一段跨越三代、横跨欧陆的送学之旅，探讨了在全球化背景下，中国人是如何以熟悉的「家的味道」为情感纽带，连接异国与家乡。银联国际借此温情故事，升华其在用户全球化旅程中的角色：从跨境支付工具，转变为全球化生活的情感同行者。银联至今已走进183个国家和地区，始终以熟悉的支付方式，陪伴中国人走向世界，让远方更像家乡。

项目背景：当春节叙事，从归家转向远行。

春节是中国人情感浓度最高的时刻，传统叙事往往聚焦于归家团圆。但银联国际此次的讲述并非归来，而是远行异国。当物理距离被拉远，情感如何安放？文化认同如何延续？影片正是希望通过一个细腻动人的故事，为所有漂洋过海、行走世界各地的中国人，提供一份情感上的慰藉与归属。

 

社会大洞察：带上家的味道，世界再大，不会迷路。

走向世界的中国人，常展现出一种独特的生存智慧——「换算」。换算汇率、时差、美食……用熟悉的标尺丈量陌生的环境，以此获得安全感。

然而在这场庞大的换算体系中，存在着一个温暖的例外——「家的味道」。尤其在异国他乡过年时，中国人的中国胃，必定要吃一顿象征团圆的家乡菜。这是任何物质都无法等价交换的情感刚需，也是漂泊在外的人们确认年味的仪式。

「家的味道」远非一道标准化的菜肴。它的珍贵在于极具私人化的烹饪细节。同一道家常菜，因家人口味偏好不同，会演化出千差万别的独家秘方。或是肉丸中加入爽脆的马蹄，或是红烧肉里用苹果醋提鲜解腻。这些细微调整，构成了一个家庭独有的味觉记忆。

为一人，定一味。家的味道，百家百味。这背后是中国式情感表达的缩影：最深沉的爱，往往就藏在对至亲口味的细微惦念与长久迁就里。带着家的味道走向世界，再大再远也不会迷路。每当想家时，烧上一口家的味道，透过一道道菜、一顿顿饭，连接起一桌又一桌的人。就能慢慢将陌生的城，住成温暖的家。

核心故事：

一张老地图，一本旧菜谱，一场跨越时空的双向奔赴。

影片表面是一场送婷婷留学的家庭旅行，实则是奶奶王淑珍在全家的陪伴下，前往西班牙巴塞罗那，循着已故丈夫（一位曾外派海外的中餐大厨）留下的旧地图，重访其生活足迹的温暖旅程。旅途充满中西文化碰撞的轻喜剧色彩，内核却是一场深沉的情感奔赴。

孙女婷婷表面上陪同旅行，实则暗中搜寻爷爷当年徒弟经营的海边餐厅，试图为奶奶补全跨越时空的思念。最终，凭借一道“特给淑珍”的私人化定制菜肴，完成了圆满重逢。

银联在故事中，不仅作为旅途消费的支付工具，更重要是担当传承爱的角色。为团圆饭买单的奶奶，随后也将自己的银联卡交付给即将独自留学的孙女手中（回马枪中婷婷付款的银联卡，正是团圆饭时奶奶付款的银联卡）。此时，这张卡超越了物理属性，从支付工具升华为家庭关怀和跨代支持的方式。无论你走到世界的哪个角落，家的支持，永远陪伴身旁。

 

创作溯源：

为确保故事的真实性与感染力，创作团队深度挖掘并取材于上世纪90年代中国外派至海外领事馆的外宾大厨群体的真实经历。片中涉及的菜名、菜谱细节、师徒情谊、跨国家书等元素，均源自真实故事素材进行艺术化改编。

2026春节，银联国际希望通过《Hola！王淑珍》故事，向每一位无论身在何处的中国人传递祝福：带上家的味道，世界再大，不会迷路。银联始终以熟悉的支付方式，伴你左右，让远方更像家乡。

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